Sebagai PIC atau tim marketing, salah satu tujuan utama saat memesan custom merchandise adalah meningkatkan brand awareness. Logo perusahaan diharapkan dapat terlihat oleh penerima maupun orang-orang di sekitarnya sehingga identitas brand semakin mudah dikenali. Namun, membuat logo terlihat bukan berarti harus memasangnya sebesar mungkin di setiap bagian produk.

Penempatan logo yang terlalu besar, terlalu banyak, atau tidak sesuai dengan desain produk justru dapat mengurangi daya tarik merchandise. Alih-alih merasa bangga menggunakannya, penerima bisa menganggap produk tersebut seperti “papan iklan berjalan”. Pada akhirnya, merchandise yang seharusnya menjadi media branding justru berakhir tersimpan di lemari.

Karena itu, strategi penempatan logo perlu diperhatikan sejak awal proses pembuatan custom merchandise. Branding yang efektif bukan hanya tentang seberapa besar logo terlihat, tetapi juga bagaimana logo tersebut menyatu dengan desain dan fungsi produk.

Berikut beberapa hal yang perlu diperhatikan agar identitas brand tetap kuat tanpa mengorbankan estetika merchandise.

1. Terapkan Prinsip Subtle Branding

Salah satu pendekatan yang banyak digunakan untuk merchandise premium adalah subtle branding. Konsep ini menempatkan logo secara elegan dan tidak terlalu mencolok. Prinsipnya sederhana, yaitu membuat identitas perusahaan tetap terlihat tanpa membuat produk kehilangan kesan profesional.

Pada produk apparel seperti kaos, polo shirt, atau jaket, logo dapat ditempatkan di area dada kiri dengan ukuran yang proporsional. Untuk tas, logo bisa diletakkan di bagian depan dengan ukuran yang tidak berlebihan atau menggunakan tag kecil di bagian bawah.

Penempatan seperti ini membuat merchandise terlihat lebih menyerupai produk fashion atau aksesori berkualitas daripada sekadar media promosi.

Konsep less is more juga dapat diterapkan pada corporate gift seperti notebook, pouch, atau gift set. Logo yang sederhana dan memiliki ruang yang cukup di sekitarnya justru dapat memberikan kesan lebih eksklusif.

2. Perhatikan Ergonomi dan Cara Produk Digunakan

Desain logo tidak bisa dipisahkan dari cara sebuah produk digunakan. Posisi logo harus mempertimbangkan bagian mana yang sering disentuh, dilipat, digenggam, atau terkena gesekan.

Contohnya pada tumbler stainless steel. Menempatkan logo tepat di area yang sering digenggam dapat membuat cetakan lebih cepat mengalami gesekan atau terlihat kurang rapi setelah digunakan berulang kali. Karena itu, posisi logo sebaiknya ditempatkan pada area yang tetap terlihat tetapi tidak terlalu sering terkena kontak langsung.

Hal yang sama berlaku untuk produk seperti ballpoint dan payung. Pada ballpoint, logo dapat ditempatkan pada bagian yang terlihat ketika digunakan atau diletakkan di atas meja. Sementara pada payung, area panel tertentu dapat dipilih agar logo terlihat secara natural ketika payung digunakan di ruang publik.

Dengan mempertimbangkan ergonomi, logo tidak hanya terlihat lebih baik, tetapi juga dapat bertahan lebih lama.

3. Sesuaikan Teknik Cetak dengan Material Produk

Setiap material membutuhkan teknik kustomisasi yang berbeda. Menggunakan satu teknik cetak untuk semua jenis produk bukan pilihan yang tepat karena hasil akhirnya dapat berbeda tergantung bahan yang digunakan.

Pada produk berbahan logam seperti tumbler stainless steel atau ballpoint, teknik laser engraving dapat memberikan hasil yang rapi, permanen, dan memiliki kesan premium. Teknik deboss juga dapat digunakan pada material tertentu untuk menciptakan efek timbul atau cekung yang minimalis.

Sementara itu, produk berbahan kanvas atau kain seperti tote bag dan topi dapat menggunakan bordir komputer. Teknik ini memberikan tekstur pada permukaan sekaligus membuat logo terlihat lebih eksklusif.

Untuk produk tertentu, penggunaan aksen press emas atau perak juga dapat menjadi pilihan jika ingin menciptakan kesan mewah. Pemilihan teknik yang tepat akan membuat logo menyatu dengan karakter produk, bukan terlihat seperti elemen yang ditempelkan secara paksa.

4. Batasi Palet Warna Logo pada Merchandise

Logo perusahaan terkadang memiliki beberapa warna yang menjadi bagian dari identitas brand. Namun, tidak semua warna tersebut harus selalu digunakan secara lengkap pada merchandise.

Jika logo memiliki banyak warna, pertimbangkan untuk membuat versi monokrom khusus merchandise. Logo berwarna putih, hitam, abu-abu, emas, atau silver dapat menjadi pilihan tergantung warna dasar produknya.

Misalnya, logo berwarna putih dapat terlihat bersih pada tumbler berwarna gelap, sedangkan logo hitam dapat memberikan kesan minimalis pada notebook atau tote bag berwarna terang. Untuk gift set premium, aksen emas atau silver dapat digunakan secara terbatas agar produk tetap terlihat elegan.

Membatasi palet warna bukan berarti mengurangi identitas brand. Justru, pendekatan tersebut dapat membantu menciptakan tampilan yang lebih harmonis dan profesional.

Branding Kuat Tidak Harus Berlebihan

Custom merchandise yang berhasil bukan hanya merchandise yang memiliki logo perusahaan, tetapi produk yang membuat penerimanya nyaman dan bangga menggunakannya. Ketika desain, ukuran logo, posisi, warna, dan teknik cetak dipertimbangkan dengan baik, merchandise dapat menjalankan dua fungsi sekaligus: menjadi produk yang berguna dan menjadi media branding.

Di Troole Merchandise, kami memahami bahwa logo adalah salah satu aset penting bagi sebuah perusahaan. Karena itu, proses pembuatan merchandise tidak hanya berfokus pada “menempelkan” logo ke produk.

Tim desainer Troole dapat membantu memberikan konsultasi mengenai posisi, ukuran, warna, hingga teknik cetak yang sesuai dengan berbagai jenis produk, mulai dari bag, tumbler, apparel, payung, hingga topi. Setiap detail dirancang agar identitas brand tetap terlihat maksimal tanpa mengorbankan estetika produk.

Troole Merchandise juga menyediakan layanan desain gratis untuk membantu perusahaan mendapatkan gambaran merchandise yang sesuai dengan karakter brand dan kebutuhan acara.

Pada akhirnya, branding yang efektif bukan tentang siapa yang memiliki logo paling besar. Branding yang kuat adalah ketika logo mampu hadir secara natural, terlihat profesional, dan tetap membuat orang ingin menggunakan produknya. Dengan strategi penempatan yang tepat, custom merchandise dapat menjadi media promosi yang bekerja secara halus sekaligus memberikan pengalaman positif bagi penerimanya.