Perubahan identitas perusahaan merupakan salah satu momentum penting dalam perjalanan sebuah brand. Perubahan tersebut dapat mencakup logo, warna, tipografi, gaya visual, hingga cara perusahaan menampilkan dirinya kepada publik. Ketika identitas baru mulai diperkenalkan, perusahaan perlu memastikan bahwa tampilan tersebut dapat dikenal secara konsisten di berbagai media.
Media digital, website, media sosial, dan materi komunikasi tentu menjadi bagian penting dalam proses tersebut. Namun, pengenalan identitas baru tidak harus berhenti pada media digital. Merchandise perusahaan juga dapat menjadi salah satu media yang membawa tampilan brand baru ke dalam aktivitas sehari-hari.
Merchandise sebagai Media Pengenalan Identitas Baru
Merchandise dapat menjadi media sederhana untuk memperkenalkan perubahan visual perusahaan kepada orang-orang yang berinteraksi langsung dengan brand. Produk seperti tumbler, notebook, tote bag, pulpen, kalender, hingga apparel dapat menggunakan logo dan warna brand yang telah diperbarui.
Ketika produk tersebut digunakan dalam kegiatan sehari-hari, identitas baru perusahaan ikut hadir di berbagai tempat. Tumbler dapat digunakan di kantor atau saat bepergian, notebook dapat menemani aktivitas kerja, sedangkan tote bag dapat digunakan untuk membawa berbagai kebutuhan.
Dengan demikian, merchandise tidak hanya berfungsi sebagai barang pemberian. Produk juga dapat menjadi bagian dari proses memperkenalkan identitas visual baru secara lebih nyata.
Jangan Hanya Mengganti Logo
Saat melakukan rebranding, perubahan merchandise sebaiknya tidak hanya dilakukan dengan mengganti logo lama menjadi logo baru. Ada banyak elemen lain yang dapat disesuaikan agar merchandise benar-benar mencerminkan identitas perusahaan yang baru.
Warna produk, misalnya, dapat mengikuti warna utama atau warna pendukung dari brand. Teknik branding juga dapat dipilih berdasarkan karakter visual yang ingin ditampilkan. Logo yang sederhana mungkin cocok menggunakan printing minimalis, sementara identitas yang ingin memberikan kesan lebih premium dapat dipadukan dengan teknik seperti emboss atau grafir pada produk tertentu.
Selain itu, pemilihan material juga dapat disesuaikan. Produk dengan bahan yang berkualitas dapat mendukung kesan profesional, sedangkan desain yang lebih sederhana dapat digunakan apabila perusahaan ingin menampilkan karakter yang praktis dan modern.
Buat Tampilan Merchandise yang Konsisten
Jika perusahaan menggunakan beberapa jenis merchandise sekaligus, konsistensi visual menjadi hal yang penting. Setiap produk tidak harus memiliki desain yang sama persis, tetapi tetap perlu memiliki elemen yang menghubungkannya.
Misalnya, perusahaan dapat membuat satu paket merchandise yang terdiri dari notebook, tumbler, pulpen, dan tote bag. Notebook dan tumbler dapat menggunakan warna utama brand, sedangkan tote bag menggunakan warna pendukung. Pulpen dapat dibuat lebih sederhana dengan logo perusahaan sebagai elemen utama.
Perbedaan penggunaan warna tersebut justru dapat membuat paket merchandise terlihat lebih dinamis tanpa kehilangan identitas. Selama penggunaan warna, logo, tipografi, dan elemen visual lainnya mengikuti panduan brand, keseluruhan produk tetap terlihat sebagai satu kesatuan.
Sesuaikan Merchandise dengan Penerimanya
Penerima merchandise juga perlu menjadi pertimbangan dalam proses perencanaan. Merchandise untuk karyawan dapat memiliki pendekatan yang berbeda dengan merchandise untuk klien atau partner bisnis.
Untuk kebutuhan internal, perusahaan dapat memberikan merchandise kepada karyawan sebagai bagian dari pengenalan identitas baru. Paket tersebut dapat diberikan bersamaan dengan kegiatan internal, meeting, town hall, atau momen peluncuran identitas baru.
Selain memperkenalkan tampilan brand yang baru, pemberian merchandise juga dapat membantu karyawan mengenal elemen visual yang perlu digunakan dalam aktivitas perusahaan sehari-hari.
Sementara itu, untuk klien atau partner bisnis, merchandise dapat dikemas dalam bentuk gift set. Produk seperti tumbler, notebook, pulpen, atau pouch dapat dipilih dan disusun dalam satu paket yang lebih eksklusif. Packaging dan kartu ucapan juga dapat dibuat mengikuti identitas baru sehingga pengalaman penerima terasa lebih menyeluruh.
Perhatikan Packaging dan Detail Pendukung
Dalam proses memperkenalkan identitas baru, detail kecil juga memiliki peran. Packaging, kartu ucapan, label, hingga paper bag dapat menggunakan elemen visual yang sama dengan merchandise.
Misalnya, jika identitas baru menggunakan warna tertentu sebagai warna utama, warna tersebut dapat diterapkan pada box atau kartu ucapan. Logo dapat ditempatkan secara proporsional agar tetap terlihat rapi dan tidak berlebihan.
Konsistensi seperti ini membuat penerima tidak hanya melihat logo baru pada produk, tetapi juga merasakan karakter visual baru perusahaan melalui keseluruhan paket.
Merchandise untuk Momentum Peluncuran
Merchandise dengan identitas baru juga dapat digunakan dalam berbagai momentum. Perusahaan dapat membagikannya ketika melakukan peluncuran brand baru, anniversary, gathering, meeting dengan partner, maupun acara internal.
Untuk acara peluncuran, merchandise dapat menjadi bagian dari paket yang diberikan kepada peserta. Sementara untuk kegiatan internal, produk dapat diberikan kepada karyawan sebagai pengingat bahwa perusahaan sedang memasuki tahap baru.
Pemilihan waktu pemberian juga dapat membuat merchandise memiliki konteks yang lebih jelas. Produk tidak hanya menjadi barang promosi, tetapi memiliki hubungan dengan sebuah perubahan atau momen tertentu dalam perjalanan perusahaan.
Membawa Identitas Baru Lebih Dekat
Perubahan identitas perusahaan membutuhkan konsistensi agar tampilan baru dapat dikenal oleh berbagai pihak. Merchandise dapat menjadi salah satu media yang membantu proses tersebut dengan cara yang sederhana dan dekat dengan aktivitas sehari-hari.
Tumbler, notebook, tote bag, pulpen, kalender, maupun apparel dapat membawa logo dan warna baru perusahaan ke berbagai situasi. Dengan perencanaan yang tepat, setiap produk dapat memiliki fungsi sekaligus tetap menjadi bagian dari identitas visual brand.
Pada akhirnya, merchandise untuk perusahaan yang sedang memperkenalkan identitas baru bukan sekadar tentang mengganti logo lama dengan logo baru. Pemilihan produk, warna, material, teknik branding, packaging, hingga kartu ucapan dapat dirancang sebagai satu kesatuan.
Ketika seluruh elemen tersebut memiliki tampilan yang konsisten, merchandise dapat membantu membuat identitas baru perusahaan terasa lebih nyata, mudah dikenali, dan hadir lebih dekat dengan karyawan, klien, maupun partner bisnis.
